Marcas exitosas compartieron sus secretos

En el marco de la celebración del Día del Anunciante, la Cámara Argentina de Anunciantes organizó la octava edición de la jornada "CAAsos de Negocios - Estrategias Exitosas de Marcas", desarrollada en el Salón Auditorio de la UADE. El público acompañó las exposiciones de las empresas convocadas a compartir este espacio destinado al intercambio de conocimientos en materia de negocios, con especial énfasis en el rol protagónico de las marcas.
Abrió la jornada el presidente de la CAA, Luis Mario Castro, quien invitó a los presentes a identificar y sacar provecho de "la actitud de los líderes", y admitió haber absorbido él mismo interesantes conocimientos sobre la gestión de negocios en ese ámbito de interrelación.
El primer caso analizado fue el de Cabaña Argentina, empresa nacida en 1992, pero que recién en 2004 comenzó a desarrollar una estrategia de marketing en torno al concepto "Go to market".
En segundo término se abordó el caso de Groupon, el programa de ofertas a través de cupones de descuento que actualmente está presente en 48 países. Aquí, la compañía lleva2 años en constante ascenso, con unas 40 ofertas diarias en nueve ciudades (Buenos Aires, Rosario, Córdoba, Neuquén y otras).
María Marta Allende, gerente de Marketing y Promociones de Biferdil, repasó la historia de esta compañía de cosmética capilar, de capitales nacionales y con 34 años de vida, desde los primeros productos orientados a frenar la caída del cabello hasta el portfolio actual, con más de 400 referencias, el crecimiento incluye la exportación a países como Estados Unidos, Polonia y República Dominicana.
Por último, el exitoso caso de Quilmes, impulsado por el afán de sus directivos de asumir riesgos y probar nuevos canales de comunicación. Se plantearon un programa de seis puntos, comenzando por la asignación de una persona responsable y la búsqueda de agencias expertas que pudieran asesorarlos. Incrementaron 200% en un año la inversión en online, buscando captar la preferencia de los consumidores y no tanto incrementar las ventas de manera directa. La cervecera anunció que hacia 2015 el 20% de la inversión en publicidad de la marca irá al canal online.